流量扶贫:抖音上的贫困县成了网红之后

2020-02-01 01:02:19 围观 : 86次 来源 : www.jxbangyang.com 作者 : 榜样网

  这半年,山西省永和县火了。仅在抖音上,它的播放量就达到了6.6亿次。

  过去,这个黄河边的小县城最广为人知的标签是——国 家 级贫困县,山西省10个深度贫困县之一,本地人曾因贫瘠困顿陷入自卑。永和县宣传部副部长说,“因为穷,信息闭塞,老百姓比较自卑。包括我们干部出去开会,大家一提到永和,我们也会感到自卑,觉得不如人家。”

  

流量扶贫:抖音上的贫困县成了网红之后

  图注:抖音上的永和县

  如今,这个贫困县自我营销成了网红县。全国有将近3000个县城,它在抖音上2018年的播放量进入前十名。当地的商业也在紧跟大城市的步伐,网购、快递等互联网产物已经在当地深入渗透。

  这座城市一边努力摆脱经济困境,一边在互联网上摸索,试图让外界了解其贫困以外更多的面貌。

  贫困县的另一面

  正月初十,永和县前一晚刚下了雪,早晨的气温有些低。在一条街上走好几百米,才能遇见一家早餐店。天亮了两个多小时,正是赶路上班的时候,街头却行人寥寥。

  

流量扶贫:抖音上的贫困县成了网红之后

  图注:永和县城

  伫立在街头,用抖音App搜这座县城的名字,视频里的永和县却要热闹许多。

  农民赶着羊群穿过山坳里的羊肠小道,穿着练功服的人们在黄河旁打太极,乾坤湾景区的壮丽日出,商家在推销本地的红枣……这些视频配上激昂或柔美的音乐,得到了成百上千甚至超百万的点赞。

  2018年8月,永和县官方账号“大美永和”上线,随后紧跟着上线了话题活动“永和乾坤湾玩转好心情”。不到半年时间,相关的活动视频获得了6.6亿次播放。

  线上的热度增长也带动了景区附近村民的收入增长。国庆小长假期间,7天的游客量相比一年前增长了两倍多。以往,东征村的农家乐从未住满过,在这个假期里也出现了爆满的现象,村民们在景区摆摊儿卖的土特产早早就脱销了。

  

流量扶贫:抖音上的贫困县成了网红之后

  图注:东征村民宿

  永和县宣传部部长白永明在办公室里算了一笔账:抖音在全球有5亿月活用户,如果每年能带来两百万游客,每个人在这儿消费500到1000块钱,就将为当地带来10亿至20亿的收入,全县6.8万的老百姓就都富了。

  而在2018年,永和县全年的财政收入不到3亿元。对于永和县来说,流量的诱惑是巨大的。从长期来看,不仅可以助力脱贫,还可能实现快速致富。

  当被问及预计从平台导流多少用户、什么样的用户是目标人群时,白永明不假思索地答道:“都要!”

  一场翻身仗

  “我们的实力已经不允许我们再低调了。”永和县县委宣传部副部长药小云一本正经地开了个玩笑,透着几分自信。在他看来,永和县在抖音上推介自己就是一种自信的表现。

  药小云仍记得,过去的永和贫瘠得让当地人自卑。山西省早前公布的一份材料显示,2013年度县域经济考评中,全省96个县(市)被分为A、B、C三类,永和县被划分为C类县(市)——“国 家扶贫开发工作重点县及集中连片特困区内的县”,在所有县(市)中排名倒数第 一。

  这座陕晋交界处的小城资源极度匮乏,用当地一句土话来形容:山是秃瓢瓢,路是窄条条,沟是深壕壕。“十年九害”的气候环境常常导致农作物减产,全县的贫困发生率超过了30%。土生土长的药小云都已经记不清,贫困县这顶“帽子”永和县戴了多久。

  经济的长期落后让在外的永和人声音响不起来,当地的教育资源和医疗资源与其他城市相比也“短了一截”。诸多的不自信加剧了这座县城的人才流失,当地稍有条件的家庭都将孩子送往临汾市或更远的地方读书,希望孩子们将来有出息,能留在外面发展。

  “因为穷,信息闭塞,老百姓比较自卑。包括我们干部出去开会,大家一提到永和,我们也会感到自卑,觉得不如人家。当地的老百姓也没法邀请亲戚往来,请来这儿也没什么给他看的”,在药小云的记忆里,这种自卑的心态持续了很久。

  直到近几年,永和县才逐渐有了自信。

  当地打造出了东征纪念馆、黄河乾坤湾景区、和三北防护林等文化旅游资源;在2015年度的县域经济考评中,永和县也因煤层气、光伏发电等产业发展,彻底摆脱了县域经济全省倒数第 一的位置。

  

流量扶贫:抖音上的贫困县成了网红之后

  图注:永和乾坤湾

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